Česká spořitelna – Fanouškiáda

7만명
적극적인 선수들
2백만개
메시지, 카드 및 영상
1,250만번
페이스북 게재

임무 : 2014년 소치 동계올림픽 기간 동안, 체스까 스뽀르지뗄나Česká spořitelna사와 체코올림픽팀의 파트너쉽 명확하게 하기Nápad

아이디어 : fanouskiada.cz 라는 플랫폼을 만들고, 그곳은 메달을 위해 싸우는 선수들을 서포터즈들이 응원을 표현하거나 진짜 금메달을 딸 수 도 있는 곳이 된다. 프로젝트에는 올림픽 우승자 3인방 – 컨트리 스키의 까테르지나 네우만노바 Katerina Neumannova, 아크로바닉 스키선수 알레슈 발렌따 Ales Valenta, 조정선수 미로슬라바 끄낲꼬바 Miroslava Knapkova 도 들어왔다.

성과: Fanouskiada 는 소치 올릭픽 경기들과 연결된 마케팅 행사 중 가장 독특한 것 중의 하나가 되었다. 온라인 경기에는 7만명이 넘는 선수들이 참가하였으며, 웹사이트는 20만9천명이 넘는 이용자가 방문하였고, 그 방문자들은 2백만개의 영상과 메시지와 카드들을 만들었다.

체코미식축구연맹 ČAAF – 가장 혹독한 문화경험

십만 명
비디오초대 조회
4 526
스타디온의 관객기록
1백만 번
감동

임무: Under Armour Czech Bowl 2015를 최대한 관객에게 어필하고, 서포터즈들을 모아 더 많은 대중에게 알리는 것. NFL의 최고 시즌에 가장 많은 생중계를 하는 해외와 비교하자면, 체코의 미식축구는 굉장히 작은 관심을 끌 뿐이다. 이걸 바꿔줄 필요가 있었다.

아이디어 :커뮤니케이션 캠페인은 다음과 같은 사실에 의거, 만들어졌다. 즉 경기장 방문은 스포츠경험일 뿐만 아니라 사회적인 사건이 될 거라는 점이다. 보조기둥으로는 거친 스포츠와 부드러운 문화 사이의 대조적인 점을 이용하였다. 이번 시즌 중 „가장 거친 문화적 체험“ 이라는 표어전달은 무용가인 블라스찌밀 하라뻬스Vlastimil Harapes 나 PSH 밴드 등이 도움을 주었다.

성과 : 재치 있던 대조와 SNS의 최대 활용 덕에 많은 서포터즈 뿐만 아니라 대중들에게 폭넓게 어필할 수 있었다. 미식축구 체코리그의 결승전은 22년의 존재기간 중 가장 성공적인 활동으로 가장 많은 관람객을 유치할 수 있었으며, Eden에덴 아레나에는 4 526명의 관객이 들었는데, 이는 전통적인 축구의 Synot 시놋 리그 경기 관람객의 평균적인 수치인 것이다.

Radegast – Radegast Index: 전사의 눈으로

4천3백만코른
미디어 노출 효과/시즌
50만
조회수
12,757
좋아요 와 6,327개의 긍정적인 댓글

임무: 라데가스트Radegast와 Tipsport Extraliga의 파트너쉽을 활성화시키고, 희생과 투지, 고난을 헤치는 이미지로서의 브랜드 상징을 부각시킨다.

아이디어 : 우리들은 선수들의 투지와 희생정신을 주시하는 새로운 공식 통계를 만들었다. 라데가스트 인덱스Radegast Index 의 리더들은 특수 카메라를 장착한 녹색 헬멧을 쓴다. 라데가스트는 최초로 응원관객에게 근접 촬영 시각으로 경기를 제공하고, 선수들이 반드시 넘어서야만 하는 장애요소들을 보여준다.

성과: 아이스하키 엑스트라리그와 브랜드를 연계시키는 것은 매우 눈에 띄는 성공을 하였으며 동시에 응원단과 전문가와 선수들에게 새로운 차원의 경기를 제공하였다. 특히나 우리들에게 이 프로젝트를 매우 자랑스러우며, 이 프로젝트로 호두까기(Nutcracker) 상을 받게 되었다.

Česká spořitelna – 12번째 선수

80 %
페이스 북 서포터즈 급등
7만개
콘테스트 카드
1백50만번
스타비디오 관람

임무 : 체코 서포터즈의 활성화와 유로컵 2012 의 자격심사가 최고조에 이르는 기간 동안, 체코 스포르지뗄나 Česká spořitelna 사의 축구국가대표팀 파트너쉽에 대한 인식 증가

아이디어 : 비전통적인 행사를 통해 서포터즈를 경기장 뿐만 아니라 그 외의 장소에서도 팀을 조력할 수 있게 연결하기로 결심하였다. 그들은 12번째의 실제 선수가 되었다. 가장 효과 있던 것에는 서포터즈들이 선수들 중 한 명이 되어 보는 바이럴 영상과 축구 카드 제작, 12번째 선수의 선언서가 있었다.

성과 : 12번째의 선수가 모든 축구경기에 참여하였다. 바이럴 영상은 1백50만명의 서포터즈가 보았다. 캠페인 기간 동안 프로젝트 페이스북의 서포터즈 수는 80%가 증가하였다. 모든 캠페인은 미디어를 크게 장악하였으며, 특히 서포터의 커다란 성공을 가져왔고, 멋진 분위기를 만들어주었다

Mattoni – Mattoni Freerun

420만 코른
미디어 노출 효과
1300명
달리기 선수
6만5천
달린 거리 km

임무 : 새로운 프로젝트는 달리기를 시작하는 사람이든 달리지 않는 사람이든 체코를 통해서 달리기에 대한 열정을 불러일으키는 것을 목표로 하였다. 그래서 전문 달리기 선수들과 이제 막 달리기에 재미를 붙인 사람들을 함께 연결하였다.

아이디어 : 체코를 달린다는 생각은 14개 도시의 21개의 달리기 트랙에 있는 숙련된 코치들을 이용해보자는 것이었다. 코치가 이끄는 정기적인 트레이닝을 기본으로, 열정과 자신의 경험을 바탕으로 이제 막 달리기를 시작하는 사람들에게 동기를 부여하는 것이다. 이 프로젝트는 달리기 선수인 리다 포르만노바 Lída Formanová 와 사회자인보이따 베르나츠끼 Vojta Bernatský 가 슈퍼바이저를 맡았다.

성과 : 500회가 넘는 트레이닝 뿐만 아니라, 프로젝트 첫 시즌에 체코 내 가을 로드쇼를 실행하게 되었고, 코치와 함께하는 겨울집중코스도 실행하게 되었다. 행사에 대한 높은 방문객수는 그 해당 지역을 아우르는, 좋은 광고결과가 되었으며, SNS 상에서는 달리기 커뮤니티가 만들어졌다.

Czech Tourism – Cech is COOL

1,080 만
경이로운 이용자수
11만 3천명
이벤트 참가자
2억 1,100만
광고 노출

임무 : 젊은 여행자들에게 어울리는 여행지로서, 체코에 대한 인식을 높이는 것. 체코 방문을 하는 목표 그룹을 열광하게 만들어, 방문인원수를 늘린다. Coolczechguide.com 웹사이트의 방문을 지원하며, 모바일 앱 CoolCzechGuide 와 소통한다.

아이디어 : 목표 그룹에 최대한 가까이 가기로 결심하였고, 그래서 세계8개국의 대학에서 몇 개의 이벤트를 개최하였다. 캠페인은 주로 소셜네트웍을 목표로 하였으며, 부분적으로는 2천여명이 넘는 젊은이들이 참여한 여행콘테스트도 있었고, 그 중 32명은 체코를 찾아보았다.

성과 :8개국 모든 곳을 위해 개별적인 캠페인을 만들었다. 총 23만7천명이 coolczchguide.com 사이트를 방문하였으며, 3천6백번의 앱다운로드, 이벤트에서는 11만3천명이 넘는 방문객수를 기록하였다. 이로써, 젊은 여행자를 위한 멋진 여행지로서의 체코 모습을 많이 보여주게 되었다.

푸조Peugeot – Fantomas Flashmob

100
판토마
5개
방송국
1대
주연을 맡은 푸조

임무 : 자동차 상호 푸조를 확실히 부각시키고 플래쉬몹 을 실험한다

아이디어 :새로운 트랜드에 반응하여 플래시몹을 기획하였다. 메인 테마로는 잘 알려지고, 인기 있는 판토마를 이용하였다. 판토마 모임 준비에 대한 정보는 버즈 캠페인으로 확산하였다. 그 후에는 그저 교체 가능한 마스크와 몇 명의 친구들과 SNS와 인터넷의 힘으로 충분하였다.

성과: 캐릭터가 있는 프랑스 상품의 과감한 연결 – 푸조와 판토마 – 커뮤니케이션 캠페인의 도구로서 아주 적절하다는 것을 증명하였다. 행사는 대중과 미디어의 관심을 받았다. Denik 신문의 메인 기사가 되었으며 가장 많이 보는 뉴스 포탈에도 메인 기사가 되었다.

GE Money Bank – 2008 체코 올림픽팀 파트너쉽

224개
지점수
30만 이상
이크로 사이트 입장 수
8천개이상
소비자 이벤트 참가 SMS 수

임무 : GE Money Bank 와 체코 올림픽팀의 파트너쉽을 2008 베이징 올림픽 경기 기간 및 그 이전 기간 동안 환기시키기

아이디어: 올림픽 대표팀의 파트너쉽과 신뢰할만한 은행으로서 고객과 직원들과 거래처에게 공동 가치를 통하여 접근하기로 결정하였다. 오랜 기간 동안 이루어진 캠페인- PR 커뮤니케이션, 소비자 콘테스트 및 놀이식 교육 활동-의 일환으로 프로그램을 지원하는 것으로 모든 224개의 지점에 동일하게 이루어졌다.

성과: 파트너 브랜드의 열쇠인 인식의 정도는 캠페인 기간 동안 최고였으며, 다른 올림픽팀 후원사에 비해 2배나 높았다. 이번 프로젝트 덕분에 33%의 체코인은 GE money Bank 를 올림픽 팀과 연관 지을 수 있게 되었다.

현대 – 꿈꾸던 일

11명
체코의 TOP 축구선수
11대
현대 제네시스 쿠페
1만8천명
콘테스트 응모자

임무: 현대와 체코 축구국가대표팀의 파트너쉽을 위한 행사. 현대자동차의 디자인과 축구의 다이나믹함을 연동..

아이디어: 몬테그로와의 승강제 경기에서 가장 많은 시간을 뛴 11명의 축구 선수들에게는 스포츠카인 현대 제네시스 쿠페을 사용할 수 있는 기회가 주어졌다. 축구선수들은 한해 동안 차를 제대로 이용하지 못하였다. 그래서 서포터즈에게 현대 차의 운전자가 될 수 있는 찬스를 주었으며, 그 차는 국가대표들과 함께 탑승하였다.

성과 : 서포터즈들은 이벤트 응모에 열광하였으며, 대중들에게는 파트너쉽에 대한 인식을 강화시켰다. 놀랄 일이 아니었다. 어느 누가 세계 제일의 골키퍼인 뻬뜨르 체흐 Petr Čech나 또다른 유명 선수인 바츨라프 삘라르즈Václav Pilař, 테오도르 게브르 셀라씨에 Theodor Gebre Selassie 와 같이 차를 타고 싶어하지 않겠는가?

ING – 프라하를 에워싼 포뮬러

6백5십만 코른
미디어 노출 효과
1
프라하를 에워싼 포뮬러
수천 명
놀란 프라하사람들

임무 : 프라하에서 싱글시터 F1과 함께 Giancarl Fisichelly 파일럿의 방문을 주최하고, 그 시간 동안 ING의 직원들뿐만 아니라 Motol 대학병원의 아이들과도 만남을 갖는다. ING와 ING Renault F1팀과의 파트너쉽을 소개하는 것을 목적으로 하였다.

아이디어 :F1 선수들과의 시간은 딱 7시간만 주어졌었다. 그의 방문을 어떻게 이용하고 어떻게 미디어의 관심을 가장 크게 만들어 낼 것인가? 용기를 낼 필요가 있었다 – 포뮬러를 프라하 상공으로 날리자! 파일럿의 방문 프로그램은 정말 꽉 짜였고, 모든 것은 주어진 시간 내에 성공적으로 해낼 수 있었다.

성과 : 수천 명의 놀란 프라하시민들과 모톨Motol대학병원의 수십 명의 열광한 아이들. 특히나 독창적인 방법으로 꾸민 새로운 파트너쉽 소개와 전체 행사는 어마어마한 미디어의 주목을 받았다는 것이다!

Alpine Pro – 2012 런던 올림픽용 올림픽 컬렉션

500명
갈라디너 방문객 수
6,270만코른
미디어 노출효과
가장 뛰어난 컬렉션
가디언The Guardian지 언급

임무: 콜렉션 소개 준비하기. 상점에서 콜렉션의 판매를 지원하고 체코 올림픽 팀과 연결하여 브랜드를 소개하는 것을 지원한다.

아이디어: 콜렉션 소개를 성대하게 생각하였고, 국립갤리러의 공간에서 갖기로 하였다. 패션쇼 무대는 프로페셔널한 무용수들과 올림픽 선수들 – 조정선수인 온드르제이 씨넥 Ondřej Synek 등의 선수들이 교대로 무대에 섰다.

성과: 고객 분들의 참여와 수 십여 명의 신문기자들과 스탭들의 관심뿐만 아니라 의뢰업체의 만족. 고객들은 공간과 비전통적인 조명 프로젝트의 독창성을 칭찬하였으며, 새로운 의복 컬렉션에도 만족하였다. 장시간의 성공적인 PR커뮤니케이션은 갈라디너로 절정을 이루었다.

Alpine Pro – 2010년 밴쿠버 올림픽 용 컬렉션

2만명
14일동안 페이스북의 서포터즈
6천만 코른
미디어 노출 효과
밴쿠버의 Best Outfits으로 선정
The Huffington Post 서버

임무 : 넓은 대중성 확대를 위해 체코 올림픽 팀과 Alpine Pro 의 파트너쉽을 알리는 컨셉을 구성한다. 체코올림픽팀과 연계하에 브랜드의 이름을 알려, 매장의 제품 판매 지원을 하며, 특히 올림픽 선수용 옷을 서포터즈들도 살 수 있는 최초의 옷이기도 하다.

아이디어 : 역사상 최초로 체코 스포츠선수용 [맞춤복]으로 태어난, 올림픽 컬렉션의 스토리에 집중, 이용하기로 하였다. 그 과정들을 특별 위원과 연결하였는데, 올림픽 메달리스트인 까테르지나 네우만노바 Katerina Neumannova , 피겨스케이팅 유럽챔피언 토마슈 베르네르 Tomas Verner, 체코 올릭픽위원회 대표가 스페셜 심사위원이 되었다.

결과 : 컬렉션의 스토리와 그 생성과정은 커다란 행사장에서 절정을 이루었다. 5개의 텔레비전과 그 외 50개여의 미디어 취재가 있었다. 장기간의 커뮤니케이션은 특히나 서포터즈들에게 컬렉션에 대한 관심을 갖게 만들었으며, 2만 7천개의 모든 상품을 완판 하는 데 성공하였다.

McDonald‘s – 어린이 취재기자

1백3십만 코른
미디어 노출 효과
35만
조회수
체코텔레비젼 ČT
생중계

임무: 맥드날드사와 2015년 아이스하키 세계챔피언쉽의 국내 후원사로서의 활성화

아이디어 : 세계챔피언쉽의 취재를 10개 시리즈로 직접 찍기로 결정하였다. 일반적인 취재기자대신 대중 캐스팅을 통과한 어린이 팀을 섭외하였다. 어린이들은 그 무엇도 질문하기를 꺼려하지 않았다! 세계챔피언쉽은 왜 5월에 열리나요? 탈의실에서 하키선수들은 무엇을 듣나요? 경기 전에는 무엇을 먹나요?...

성과: 후원사로써 기억에 남을만한, 독창적 행사를 성공적으로 만들었다. 어린이 취재기자들은 세계챔피언쉽 무대 뒤의 풍경을 독특하고도 긍정적으로 가지고 왔다. 미디어의 관심을 받았으며, 5번째 시리즈의 경우에는 ČT sport 에서 생중계중에 로베르뜨 자루바 Robert Zaruba 와 다리나 비므녜딸릭꼬바 Darina Vymetalikova 가 화면 한 켠에 나오기도 하였다.

Birrel – Jarda Kulhavy 의 사이클 학교

60만 코른
미디어 노출 효과
3만
한달 간 방문수
25만
영상조회수

임무 : 비렐Birrel 상표와 사이클링을 연관시켜, 사이클링 취미생활을 겨냥한 컨셉을 만들어낸다.

아이디어 : 혁신적인 브랜드의 콘텐츠를 만들었다 - 사이클링을 테마로 한 교육 및 실전 동영상. 비렐 Birell 이 후원하는, 가장 유능한 선수인자, 최고의 싸이클링 선수인 야로슬라프 꿀하비 Jaroslav Kulhavy 가 동영상 시리즈물에 등장하였다.

성과 : 총 25만 조회수를 기록한 12개의 동영상을 촬영하였다. 영상은 Microsite 뿐만 아니라, 체코 내 가장 큰 동영상서버인 Stream.cz 에도 올라갔다. 비렐Birell은 이 프로젝트 덕분에 눈에 띄는 브랜드가 되었으며, 사이클에 장기간 후원을 시작하게 되었다.

Raiffeisenbank – 아이스하키 탈의실

1천여명
일주일동안 탈의실 방문수
만 1천번
앱 다운로드
5만 6천
게임

임무 : 파트너쉽을 시행하고, 2015 년 아이스하키 세계챔피언쉽의 국내 후원사로서의 브랜드 인식을 강화한다. 이 프로젝트의 목적은 Raiffeisenbank 은행의 현 커뮤니케이션 컨셉을 소개하는 것이기도 하다.

아이디어: 아이스하키 탈의실에 가본 적 있나요? 그곳에는 여러가지 물건들과 상쾌하지 않은 공기가 있지요. 우리들은 그 중 한곳에 퍽Puck을 숨겨두었습니다. 방문객은 퍽을 찾기 위해 갑니다. 상품으로는 MS 경기 티켓을 수령하였다. [탈의실] 컨셉은 온라인 활성화에도 이용하였다.

성과 : 임기로 만들어진 탈의실은 프라하에 일주일 동안 세워졌다. 천여 명의 콘테스트 응모자들과 400m달리기 올림픽 메달리스트이자 세계선수권 우승자인 주자나 헤이노바 Zuzana Hejnova와 체코 제일의 유도선수인 루까슈 끄르팔렉 Lukas Krpalek 도 참여하였다. 후원사에 대한 인식 강화는 성공적이였며, 1만1천명이 다운로드 받은 앱도 한몫을 하였다.

Adidas – 엔진을 찾아라

1만4천명
서포터즈 투표
8만명의
웹사이트 방문
2백만1천 kc
미디어 노출 효과

임무: 아디다스의 새로운 축구화 Nitrocharge 를 런칭을 위해 널리 알리기. [모터motor] 라는 단어와, 팀의 엔진역할인 선수들 고유의 특성을 위한 축구화로서의 아디다스의 nitrocharge를 강력하게 연결시키는 것이다. 판매를 지원하고 브랜드의 로열티를 강화하는 것.

아이디어: hledasemotor.cz (모터를 찾아서 라는 뜻의 웹사이트) 라는 스카우트 프로그램을 젊은 축구선수들을 위하여 만들었다. 팀의 엔진역할에 가장 합당한 선수를 찾는 목적을 가지고 있다. 프로그램의 최종은 파이널 캠프로, 전설적인 축구선수이자, 황금의 공 수상자인 빠벨 네드비예드 Pavel Nedved 가 심사위원을 맡았으며, 선수의 능력을 평가하고, 우승자를 선택하였다.

성과 : [팀 엔진] 이라는 타이틀과 그 외의 매력적인 상을 타기 위해 400명이 넘는 청년들이 프로그램에 지원하였다. 서포터즈들로부터 앱은 1만4천번의 투표를 받았다. 파이널 캠프는 체코텔레비젼 CT, 노바 Nova, 일간지 Sport, 일간지 MF Dnes 등 모든 주요매체에서 다뤄졌으며, 그 덕분에 브랜드에 대한 인식과 제품에 대한 인식을 눈에 띄게 향상시키는 효과를 가져오는데 성공하였다.

Gambrinus – 축구를 위하여 뛰자

7,500 개
축구복 전달
300
기대에 부푼 팀
300개 이상
축구에 대한 꿈 충족

임무 : 아마추어 축구단과 감브리누스의 파트너쉽을 만들고, 가장 낮은 리그와 가장 상위의 리그를 연결한다.

아이디어 : 프로젝트의 콘테스트에서 가장 낮은 단계를 받은 후보선수들에게 특별한 체험을 가져다 주었다. 재료 제공뿐만 아니라, 1급리그의 프로선수들을 만날 수 있는 특별한 기회로, 예를 들면 여러 대회의 우승팀인 Viktoria Plzeň 과 함께 경기를 뛴다거나, 트레이너인 파벨 브르바 Pavel Vrba 나 그 외 경험 많은 코치들을 만날 수 있게 만드는 것이다.

성과 : [Kopeme za fotbal ]프로젝트에는 30개가 넘는 리그에서 300여개의 팀이 지원하였다. 축구클럽들을 위해 305개의 행사를 준비하였으며, 그 행사를 통해 가장 낮은 단계의 리그와 최상위의 리그를 연결하였다. 이 프로젝트는 축구의 꿈인 5 시즌을 다 충족하였으며 몇 천만 코른의 가치에 해당하는 미디어 노출 효과를 만들어내었다.

Pilsner Urquell – 올림픽 서약

1만6천코른 이상
자선 모음
16,616개
서명
10회
체코 텔레비젼 ČT의 올림픽선수들과의 인터뷰

임무: 기업의 사회적 책임을 지원하는 동시에 스포츠의 가치인 페어플레이를 언급하여, 필즈너 우르쿠엘의 브랜드를 위한 프로젝트 구현

아이디어: 체코올림픽팀의 공식후원사를 위하여, 페어플레이 또는 상대선수에 대한 존중으로서의 스포츠의 사회적 가치를 나타낼 수 있는 프로젝트를 만들었다. 플젠스끼 프라즈드로이 Plzeňský Prazdroj 사는 올림픽 서약에 대한 모든 서명마다 1코른을 Dana & Emil Zátopek 재단에 기부하였다.

성과 : 행사는 체코 국가대표 팀의 믿음직하며, 책임감 있는 파트너사로서의 브랜드를 소개하는 것이었다. 올림픽 메달리스트인 다나 자똡꼬바 Dana Zátopková 와 바르보라 슈뽀따꼬바 Barbora Špotáková , 달리기 선수 야르밀라 끄라또흐빌로바 Jarmila Kratochvílová , 조정선수인 온드르제이 씨넥 Ondřej Synek 같은 스타들은 자신들의 서명으로 올림픽 서약을 지지하였다.