Zadání
Přilákat na Under Armour Czech Bowl 2015 co nejvíce diváků a oslovit fanoušky i širší veřejnost. Ve srovnání se zámořím, kde je vyvrcholení sezóny NFL nejsledovanějším přenosem, stojí americký fotbal v České republice spíše na okraji zájmu. A to se mělo změnit.
Nápad
Komunikační kampaň jsme postavili na faktu, že návštěva finále není pouze sportovní zážitek, ale i společenská událost. Jako nosný pilíř posloužil kontrast tvrdého sportu a jemné kultury. S komunikací „nejtvrdšího kulturního zážitku sezóny“ nám pomohli např. tanečník Vlastimil Harapes či kapela PSH.
Výsledek
Díky nápaditému kontrastu a maximálnímu využití sociálních sítí jsme oslovili skalní fanoušky i širokou veřejnost. Finále české ligy amerického fotbalu se za 22 let existence mohlo díky povedené aktivaci pochlubit nejvyšší návštěvností, v EDEN ARÉNĚ ho vidělo 4 526 diváků, což je na úrovni průměrné návštěvnosti zápasů Synot ligy „klasického“ fotbalu!
Zadání
Aktivovat partnerství Radegastu s Tipsport extraligou a komunikovat atributy značky jako jsou obětavost, bojovnost a překonávání překážek.
Nápad
Přišli jsme s novou oficiální statistikou. Sleduje bojovnost a obětavost hráčů. Lídři Radegast indexu oblékají zelenou helmu opatřenou speciální zabudovanou kamerou. Radegast tak jako vůbec první přináší příznivcům hokeje bezprostřední pohled na hru a překážky, které hráči musí překonávat.
Výsledek
Značku se nám podařilo viditelně propojit s extraligou ledního hokeje a zároveň přinést fanouškům, odborníkům i hráčům novou dimenzi hry. Na tento projekt jsme obzvláště hrdí, vynesl nám Louskáčka.
Zadání
Aktivace českých fanoušků a zvýšení povědomí o partnerství národní fotbalové reprezentace s Českou spořitelnou během vrcholící kvalifikace na ME 2012.
Nápad
Rozhodli jsme se zapojit fanoušky prostřednictvím netradičních aktivit do podpory týmu na stadionech i mimo ně. Stali se skutečným 12. hráčem. Mezi nejvýraznější aktivity patřilo virální video, ve kterém se fanoušci mohli stát jedním z hráčů, tvorba fotbalových kartiček či manifest 12. hráče.
Výsledek
12. hráč doprovázel fotbalisty na všech utkáních. Virální video zhlédlo 1,5 miliónu fanoušků. Během kampaně narostl počet fanoušků na Facebooku projektu o 80 %. Celá kampaň měla velký mediální zásah, ale hlavně měla obrovský úspěch u fanoušků a zprostředkovala skvělou atmosféru!
Zadání
Nový projekt měl za cíl vzbudit vášeň pro běhání mezi začínajícími běžci či neběžci napříč Českou republikou a propojit zkušenější běžce s těmi, kteří kouzlo běhání teprve objevují.
Nápad
Myšlenka rozběhat Česko využívá sítě zkušených koučů na 21 běžeckých tratí ve 14 městech. Základem jsou pravidelné tréninky vedené kouči, kteří díky svému nadšení i zkušenostem motivují ty, kteří s běháním teprve začínají. Na projekt dohlíží běžkyně Lída Formanová a moderátor Vojta Bernatský.
Výsledek
Kromě více než pěti set tréninků jsme v první sezóně projektu realizovali podzimní roadshow po ČR a zimní soustředění koučů. Velká návštěvnost akcí je výsledkem dobrého PR pokrytí v daných regionech a práce s běžeckou komunitou na sociálních sítích.
Zadání
Zvýšit povědomí o České republice jako vhodné destinaci pro mladé cestovatele. Nadchnout cílovou skupinu pro návštěvu ČR a zvýšit počet příjezdů. Podpořit návštěvnost webových stránek coolczechguide.com a komunikovat mobilní aplikaci CoolCzechGuide.
Nápad
Rozhodli jsme se co nejvíce přiblížit cílové skupině, a proto jsme uspořádali několik eventů na univerzitách v osmi různých zemích. Kampaň jsme zaměřili hlavně na sociální sítě, součástí byla i soutěž o zájezd, které se zúčastnilo přes 2 tisíce mladých lidí, 32 z nich se podívalo do Česka.
Výsledek
Pro všech osm zemí jsme vytvořili vlastní kampaň. V součtu jsme zaznamenali 237 tisíc návštěv stránky coolczechguide.com, 3 600 stažení aplikace, na eventech jsme oslovili více než 113 tisíc návštěvníků. Tím vším jsme podpořili obraz ČR jako cool destinace pro mladé cestovatele.
Zadání
Zviditelnit automobilovou značku Peugeot a vyzkoušet organizaci flashmobu.
Nápad
Zareagovali jsme na nový trend a uspořádali flashmob. Jako hlavní téma jsme využili dobře známého a oblíbeného Fantomase. Informaci o připravovaném shromáždění Fantomasů jsme šířili díky buzz kampani. Pak už stačila jen nezaměnitelná maska, pár kamarádů a hlavně síla sociálních médií a internetu.
Výsledek
Odvážené propojení charakteristických francouzských produktů – Peugeot a Fantomas – se ukázalo jako vhodný nástroj komunikační kampaně. Naše akce zaujala veřejnost i média. Dostali jsme se na titulku Deníku i na nejsledovanější zpravodajské portály.
Zadání
Aktivovat partnerství GE Money Bank s Českým olympijským týmem před a během olympijských her v Pekingu 2008.
Nápad
Důvěryhodnost banky a partnerství s ČOT jsme se rozhodli přiblížit zákazníkům, zaměstnancům i obchodním partnerům prostřednictvím společných hodnot. Součástí dlouhodobé kampaně byla např. PR komunikace, spotřebitelská soutěž i zábavně-edukativní aktivace podpořená brandingem na všech 224 pobočkách.
Výsledek
Míra povědomí o klíčovém partnerství značky dosáhla během kampaně nejvyšší hodnoty, 2x vyšší než u ostatních partnerů ČOT. I díky naší práci si 33 % Čechů dokázalo spojit GE Money Bank s ČOT.
Zadání
Aktivace partnerství Hyundai s českou fotbalovou reprezentací. Propojení dynamiky fotbalu s designem Huyndai.
Nápad
Jedenáct fotbalistů, kteří odehráli v barážovém dvojutkání s Černou Horou nejvíce minut, získalo možnost používat sportovní vozy Hyundai Genesis Coupe. Fotbalisté auta ale během roku plně nevyužívají. Proto fanoušci dostali od Hyundai šanci stát se jejich řidiči a vozy s reprezentanty sdílet.
Výsledek
Soutěž fanoušky nadchla a u veřejnosti posílila povědomí o partnerství. A není divu. Kdo by nechtěl sdílet vůz se světovou brankářskou jedničkou, Petrem Čechem, nebo dalšími výraznými hráči, např. Václavem Pilařem či Theodorem Gebre Selassiem?
Zadání
Uspořádat návštěvu pilota Giancarla Fisichelly s monopostem F1 v Praze, během níž se setká se zaměstnanci ING i dětmi ve fakultní nemocnici Motol. Cílem bylo představit partnerství ING s ING Renault F1 Team.
Nápad
Jezdec F1 nám byl k dispozici pouhých 7 hodin. Jak jeho návštěvy využít a zajistit co největší mediální zájem? Rozhodli jsme se pro odvážný krok – přeletět s formulí nad Prahou! Program pilotovy návštěvy byl opravdu našlapaný, ale vše se v daném čase úspěšně stihlo.
Výsledek
Tisíce udivených Pražanů a desítky nadšených dětí ve Fakultní nemocnici Motol. Hlavní je ale fakt, že se nám originálním způsobem podařilo představit nové partnerství a celá aktivita vyvolala obrovský mediální zájem!
Zadání
Připravit představení kolekce. Podpořit prodej kolekce v obchodech a známost značky ve spojení s Českým olympijským týmem.
Nápad
Představení kolekce jsme pojali velkolepě a uspořádali ho v prostorách Národní galerie. Na přehlídkovém molu se vystřídali jak profesionální tanečníci, tak samotní olympionici, např. skifař Ondřej Synek. Galavečer uváděl Marek Eben.
Výsledek
Účast vážených hostů, zájem desítek novinářů a štábů i spokojenost klienta. Hosté ocenili originální práci s prostorem, netradiční světelnou projekci a samozřejmě novou kolekci oblečení. Galavečerem vyvrcholila dlouhodobá úspěšná PR komunikace.
Zadání
Vytvořit koncept prezentace partnerství Alpine Pro s Českým olympijským týmem pro širokou veřejnost. Podpořit známost značky ve spojení s ČOT a prodej kolekce v obchodech, vůbec poprvé si totiž oblečení pro olympioniky mohli koupit i fanoušci.
Nápad
Využili jsme a komunikovali jedinečný příběh olympijské kolekce, která poprvé v historii vznikla na míru českým sportovcům. Do jejího vývoje jsme zapojili i komisi sportovců, např. olympijskou vítězku Kateřinu Neumannovou, mistra Evropy v krasobruslení Tomáše Vernera, mistra světa ve veslování Ondřeje Synka či zástupce Českého olympijského výboru.
Výsledek
Příběh kolekce a jejího vzniku vyvrcholil velkolepou společenskou akcí. Nechybělo na ní 5 televizních štábů a dalších padesát zástupců médií. Dlouhodobá komunikace výrazně podpořila zájem o kolekci u fanoušků a všech 27 tisíc položek se beznadějně vyprodalo.
Zadání
Aktivace partnerství McDonald’s s domácím MS IIHF v ledním hokeji 2015.
Nápad
Rozhodli jsme se natočit sérii 10 originálních reportáží z mistrovství světa. Místo běžných reportérů jsme angažovali dětský tým, který vzešel z veřejného castingu. A děti se rozhodně nebály zeptat na cokoliv! Proč se hraje MS v květnu? Co hokejisté poslouchají v šatně? Co jedí před zápasem?
Výsledek
Podařilo se nám vytvořit zapamatovatelnou a originální aktivaci partnerství. Dětští reportéři přinesli jedinečný a pozitivně vnímaný pohled do zákulisí MS. Upoutali mediální pozornost a v 5. dílu se dokonce objevili po boku Roberta Záruby a Dariny Vymětalíkové v přímém přenosu ČT Sport.
Zadání
Propojit značku Birrel s cyklistikou a vytvořit koncept zaměřený na hobby cyklisty.
Nápad
Vytvořili jsme netradiční brandovaný obsah – edukativní a praktická videa s cyklistickou tématikou. Diváky videoseriálem provázela osoba nejpovolanější, špičkový biker Jaroslav Kulhavý, kterého Birell také podporoval.
Výsledek
Natočili jsme 12 epizod, které měly celkem 250 000 zhlédnutí. K vidění byly na microsite a také na největším českém videoserveru Stream.cz. Birell se díky této aktivitě zviditelnil a odstartoval dlouhodobou podporu cyklistiky.
Zadání
Úkolem bylo aktivovat partnerství a posílit povědomí o značce jako partnerovi domácího MS IIHF v ledním hokeji 2015. Komunikace měla zároveň představit aktuální komunikační koncept Raiffeisenbank.
Nápad
Byli jste v hokejové šatně? Je tam spousta věcí a ne zrovna čerstvý vzduch. My do jedné takové schovali puky. Na návštěvnících bylo, aby je našli. Za odměnu pak získali tolik žádané vstupenky na MS. Koncept „šatny“ jsme využili i k on-line aktivaci.
Výsledek
Improvizovaná šatna stála v Praze týden. Prošlo jí přes 1 000 soutěžících včetně mistryně světa a olympijské medailistky v běhu na 400 m Zuzany Hejnové či nejlepšího českého judisty Lukáše Krpálka. Povědomí o partnerství se podařilo posílit i díky aplikaci, kterou si stáhlo 11 tisíc lidí.
Zadání
Odkomunikovat launch nových kopaček adidas Nitrocharge. Vybudovat silné propojení mezi slovy „motor“ a adidas Nitrocharge jako kopaček pro specifický typ hráče, pro motor týmu. Podpořit prodej a posílit loajalitu ke značce.
Nápad
Na hledasemotor.cz jsme vytvořili scouting program pro mladé fotbalisty s cílem najít hráče, který nejlépe splňuje atributy motoru týmu. Program vyvrcholil Final Campem, kdy porota vedená fotbalovou legendou a držitelem Zlatého míče, Pavlem Nedvědem, prověřila dovednosti hráčů a vybrala vítěze.
Výsledek
O titul „motor týmu“ a další atraktivní ceny soutěžilo přes 400 mladíků. V aplikaci získali od fanoušků celkem 14 tisíc hlasů. O Final Campu informovala všechna přední média včetně ČT, Novy, deníku Sport, MF DNES apod., díky čemuž se nám také podařilo významně zvýšit povědomí o značce a produktu.
Zadání: Aktivovat partnerství Gambrinusu s neprofesionálním fotbalem a propojit nejvyšší ligu s nejnižšími.
Nápad: V soutěžním projektu jsme hráčům od nejnižší soutěže po okresní přebor přinesli exkluzivní zážitky. Kromě materiální podpory měli jedinečnou možnost potkat profíky z první ligy, např. zahrát si s několikanásobným mistrem, Viktorií Plzeň, či trénovat s Pavlem Vrbou a dalšími zkušenými kouči.
Výsledek: Do projektu Kopeme za fotbal se zapojilo téměř 300 týmů z více než 30 regionů. Klubům jsme připravili 305 akcí, které dokonale propojily nejvyšší ligu s nejnižšími. Projekt pod naší hlavičkou plnil fotbalové sny v pěti sezónách a vygeneroval mediální výstupy v hodnotě desítek miliónů korun.
Zadání
Realizace projektu pro značku Pilsner Urquell, který odkazuje k fair play hodnotám ve sportu a zároveň podpoří korporátní společenskou zodpovědnost. Aktivace partnerství s Českým olympijským týmem před a během olympijských her v Londýně 2012.
Nápad
Pro Pilsner Urquell jsme vytvořili projekt, který odkazuje k hodnotám společnosti i sportu, jako je fair play nebo respekt k protihráči. Za každý podpis na Olympijské smlouvě věnoval Plzeňský Prazdroj jednu korunu nadaci Dany a Emila Zátopkových a za každou medaili uspořádal oslavu pro fanoušky.
Výsledek
Aktivace prezentovala značku jako důvěryhodného a zodpovědného partnera ČOT. Svým podpisem podpořily Olympijskou smlouvu i hvězdy jako olympijské vítězky Dana Zátopková a Barbora Špotáková, běžkyně Jarmila Kratochvílová či skifař Ondřej Synek. Do projektu se zapojilo 300 restaurací.
